포스코 POSCO 기업분석및 해외진출위한 마케팅전략분석및 포스코 새로운 마케팅전략 제안 Down
포스코 POSCO 기업분석및 해외진출위한 마케팅전략분석및 포스코 새로운 마케팅전략 제안 Down
포스코 POSCO 기업분석및 해외진출위한 마케팅전략분석및 포스코 새로운 마케팅전략 제안
포스코 POSCO 기업분석및 해외진출위한 마케팅전략분석및 포스코 새로운 마케팅전략 제안
1
INDEX
철강산업 분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업의 현황
3) 철강산업의 수요 & 공급
2. 기업분석
1) 기업소개 (SWOT / 경쟁력분석)
2) 구매자, 재화, 분석
3) 주요 경쟁자 분석
3. 진출 시장별 투자 타당성 분석
1) 제 1시장 중국, 인도
2) 제 2시장 동남아 _ 베트남, 미얀마
4. 새로운 마케팅 제안
1) 인도 진출전략의 한계 및 마케팅 제안
2) 포스코의 내, 외부 현황 및 위기
3) 위기 극복 마케팅 제안
5. 결론
2
Chapter 1 철강산업 환경분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업 시장 현황
3) 철강산업의 수요와 공급
4) 철강산업의 전망
3
일반적 특징
...
1
INDEX
철강산업 분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업의 현황
3) 철강산업의 수요 & 공급
2. 기업분석
1) 기업소개 (SWOT / 경쟁력분석)
2) 구매자, 재화, 분석
3) 주요 경쟁자 분석
3. 진출 시장별 투자 타당성 분석
1) 제 1시장 중국, 인도
2) 제 2시장 동남아 _ 베트남, 미얀마
4. 새로운 마케팅 제안
1) 인도 진출전략의 한계 및 마케팅 제안
2) 포스코의 내, 외부 현황 및 위기
3) 위기 극복 마케팅 제안
5. 결론
2
Chapter 1 철강산업 환경분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업 시장 현황
3) 철강산업의 수요와 공급
4) 철강산업의 전망
3
일반적 특징
기술적 특징
전후방 산업 연관 효과가 크다
규모의 경제 효과가 크다
생산을 탄력적으로 조절하기 힘들다
엄청난 물류유통이 매개 된다
관련된 모든 공정이 서로 조화를 이루어야 한다
고온 고압의 작업으로 에너지 다소비산업이다
생산설비의 적절한 선택이 중요하다
계속적인 혁신이 필요하다
1) 철강산업의 특징
S y n e r g y E f f e c t
통합 및 글로벌화를 통한 산업생존
4
2) 철강산업 시장현황
2000년대
특징
중국의 폭발적인 경제발전에 따른 ‘철강수요 폭증’
세계 철강업체의 ‘신흥공업국’으로의 진출이 활발히 진행됨
신흥 국가와의 합작을 통한 신흥공업국으로의 진출 활발
원재료 산업의 M&A를 통한 안정적인 원재료 공급을 추진
BRICs 국가의 고성장
도출점
중국이 세계 철강산업의 성장을 좌지우지함
(세계 철강 생산량의 44% 차지)
BRICs 국가의 고성장이 이어짐. (인도/중국 위주)
철강 후방산업과의 통합시도가 이루어짐
5
2012년은 ‘모든 철강사들이 생존능력을 시험 받는 해’가 되었음
2) 철강산업의 시장 현황
6
1) 수요 측면 (반대의 경우 가격 하락)
- 기본적으로 경기가 회복/상승추세에 놓이게 되면, 철강산업의 주요한 전방산업인
‘건설, 가전, 조선, IT’으로부터 철강의 수요가 증가하여 가격이 상승하게 된다.
- 경기가 회복 국면에 들어서게 되면 주요 철강업체들이 ‘조강 생산량’을 증가시키게
되는데 이로 인해 ‘철광석/철스크랩 수요의 증가’가 일어나고, 이는 철강 원재료의
가 격 상승을 일으킨다.
- 세계의 주요한 ‘철강산업’ 국가가 구조조정(기업의 통폐합 및 퇴출)을 실시함으로
인한 전반적인 철강수요의 변화가 일어날 수 있다.
2) 공급 측면
- 철광석의 경우 ‘새로운 광산’의 발굴로 인한 시장 공급량의 증가가 이루어 질 수 있다.
- 중/단기적으로 ‘자연재해’로 철광석 산에 차질이 일어나, 공급의 변동이 일어날수있다.
- 세계 철강 원재료의 공급을 담당하는 국가가 구조조정(기업의 통폐합 및 퇴출)을 실시
함으로 인한 공급의 변화가 일어날 수 있다.
3) 철강산업 수요와 공급
7
3) 철강산업 수요와 공급
3) 대외요인(환율/유가/해상운임비)의 변동
- 철강산업의 경우 ‘원재료’의 대부분을 수입하고 있기에, 대외요인(환율, 유가, 해상운
임비)의 변동에 취약. 기본적으로 ‘환율의 상승, 유가의 상승, 해상운임비의 상승’이
철강가격의 상승을 일으킨다.
4) 단기적인 ‘투기 현상’
- 향후 철광석가격의 상승을
예상한 철강업체의 ‘사재기
현상’으로 인해 단기적으로
철광석 가격의 왜곡이 일어
날 수 있다.
8
Chapter 2 - 기업소개
기업소개
경쟁력 분석 (4P / SWOT)
3) 재화 분석 (제품, 구매자 분석)
4) 주요 경쟁자 분석
9
1) 기업개요, 소개
▲ 출처 다음사전 http://100.daum.net/encyclopedia/view.dodocid=b23p3085n8
구분
내용
업종
제철업
취급품목
열연제품, 후판제품, 선재제품, 냉연제품, 전기강판, 스테인리스스틸 제품
대표자
정준양, 최종태, 박한용, 오창관
설립일
1968.04.01
기업형태
외부감사법인, 유가증권시장상장법인
본사소재지
경북 포항시 남구 괴동동 1
홈페이지
www.posco.co.kr
O 한국 최초의 철강제조 기업, 국내 1위의 대한민국 대표 철강기업
O 최강 기술력으로 열연, 냉연 등의 철강 제품을 생산하는 세계 최상위권의 철강업체
O 전략적 조강 생산량 확대와 적극적인 마케팅 등을 통해 세계 철강업체 중 가장
견실한 성장을 거듭하고 있다.
O 1998년~2001 년 철강업계 세계 1위
O 조강 생산량 기준 세계 4위, 기술력과 제품 품질, 경영 시스템 등의 측면에서는
세계 1위의 경쟁력을 갖춘 대한민국의
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=15063541&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 41 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 포스코 POSCO 기업분석및 해외진출위한 마케팅전략분석및 포스코 새로운 마케팅전략 제안
파일이름 : 포스코 POSCO 기업분석및 해외진출위한 마케팅전략분석및 포스코 새로운 마케팅전략 제안.pptx
키워드 : 포스코,POSCO,기업,해외진출위한,마케팅전략,새로운,제안,기업분석및,마케팅전략분석및
자료No(pk) : 15063541
포스코 POSCO 기업분석및 해외진출위한 마케팅전략분석및 포스코 새로운 마케팅전략 제안
포스코 POSCO 기업분석및 해외진출위한 마케팅전략분석및 포스코 새로운 마케팅전략 제안
1
INDEX
철강산업 분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업의 현황
3) 철강산업의 수요 & 공급
2. 기업분석
1) 기업소개 (SWOT / 경쟁력분석)
2) 구매자, 재화, 분석
3) 주요 경쟁자 분석
3. 진출 시장별 투자 타당성 분석
1) 제 1시장 중국, 인도
2) 제 2시장 동남아 _ 베트남, 미얀마
4. 새로운 마케팅 제안
1) 인도 진출전략의 한계 및 마케팅 제안
2) 포스코의 내, 외부 현황 및 위기
3) 위기 극복 마케팅 제안
5. 결론
2
Chapter 1 철강산업 환경분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업 시장 현황
3) 철강산업의 수요와 공급
4) 철강산업의 전망
3
일반적 특징
...
1
INDEX
철강산업 분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업의 현황
3) 철강산업의 수요 & 공급
2. 기업분석
1) 기업소개 (SWOT / 경쟁력분석)
2) 구매자, 재화, 분석
3) 주요 경쟁자 분석
3. 진출 시장별 투자 타당성 분석
1) 제 1시장 중국, 인도
2) 제 2시장 동남아 _ 베트남, 미얀마
4. 새로운 마케팅 제안
1) 인도 진출전략의 한계 및 마케팅 제안
2) 포스코의 내, 외부 현황 및 위기
3) 위기 극복 마케팅 제안
5. 결론
2
Chapter 1 철강산업 환경분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업 시장 현황
3) 철강산업의 수요와 공급
4) 철강산업의 전망
3
일반적 특징
기술적 특징
전후방 산업 연관 효과가 크다
규모의 경제 효과가 크다
생산을 탄력적으로 조절하기 힘들다
엄청난 물류유통이 매개 된다
관련된 모든 공정이 서로 조화를 이루어야 한다
고온 고압의 작업으로 에너지 다소비산업이다
생산설비의 적절한 선택이 중요하다
계속적인 혁신이 필요하다
1) 철강산업의 특징
S y n e r g y E f f e c t
통합 및 글로벌화를 통한 산업생존
4
2) 철강산업 시장현황
2000년대
특징
중국의 폭발적인 경제발전에 따른 ‘철강수요 폭증’
세계 철강업체의 ‘신흥공업국’으로의 진출이 활발히 진행됨
신흥 국가와의 합작을 통한 신흥공업국으로의 진출 활발
원재료 산업의 M&A를 통한 안정적인 원재료 공급을 추진
BRICs 국가의 고성장
도출점
중국이 세계 철강산업의 성장을 좌지우지함
(세계 철강 생산량의 44% 차지)
BRICs 국가의 고성장이 이어짐. (인도/중국 위주)
철강 후방산업과의 통합시도가 이루어짐
5
2012년은 ‘모든 철강사들이 생존능력을 시험 받는 해’가 되었음
2) 철강산업의 시장 현황
6
1) 수요 측면 (반대의 경우 가격 하락)
- 기본적으로 경기가 회복/상승추세에 놓이게 되면, 철강산업의 주요한 전방산업인
‘건설, 가전, 조선, IT’으로부터 철강의 수요가 증가하여 가격이 상승하게 된다.
- 경기가 회복 국면에 들어서게 되면 주요 철강업체들이 ‘조강 생산량’을 증가시키게
되는데 이로 인해 ‘철광석/철스크랩 수요의 증가’가 일어나고, 이는 철강 원재료의
가 격 상승을 일으킨다.
- 세계의 주요한 ‘철강산업’ 국가가 구조조정(기업의 통폐합 및 퇴출)을 실시함으로
인한 전반적인 철강수요의 변화가 일어날 수 있다.
2) 공급 측면
- 철광석의 경우 ‘새로운 광산’의 발굴로 인한 시장 공급량의 증가가 이루어 질 수 있다.
- 중/단기적으로 ‘자연재해’로 철광석 산에 차질이 일어나, 공급의 변동이 일어날수있다.
- 세계 철강 원재료의 공급을 담당하는 국가가 구조조정(기업의 통폐합 및 퇴출)을 실시
함으로 인한 공급의 변화가 일어날 수 있다.
3) 철강산업 수요와 공급
7
3) 철강산업 수요와 공급
3) 대외요인(환율/유가/해상운임비)의 변동
- 철강산업의 경우 ‘원재료’의 대부분을 수입하고 있기에, 대외요인(환율, 유가, 해상운
임비)의 변동에 취약. 기본적으로 ‘환율의 상승, 유가의 상승, 해상운임비의 상승’이
철강가격의 상승을 일으킨다.
4) 단기적인 ‘투기 현상’
- 향후 철광석가격의 상승을
예상한 철강업체의 ‘사재기
현상’으로 인해 단기적으로
철광석 가격의 왜곡이 일어
날 수 있다.
8
Chapter 2 - 기업소개
기업소개
경쟁력 분석 (4P / SWOT)
3) 재화 분석 (제품, 구매자 분석)
4) 주요 경쟁자 분석
9
1) 기업개요, 소개
▲ 출처 다음사전 http://100.daum.net/encyclopedia/view.dodocid=b23p3085n8
구분
내용
업종
제철업
취급품목
열연제품, 후판제품, 선재제품, 냉연제품, 전기강판, 스테인리스스틸 제품
대표자
정준양, 최종태, 박한용, 오창관
설립일
1968.04.01
기업형태
외부감사법인, 유가증권시장상장법인
본사소재지
경북 포항시 남구 괴동동 1
홈페이지
www.posco.co.kr
O 한국 최초의 철강제조 기업, 국내 1위의 대한민국 대표 철강기업
O 최강 기술력으로 열연, 냉연 등의 철강 제품을 생산하는 세계 최상위권의 철강업체
O 전략적 조강 생산량 확대와 적극적인 마케팅 등을 통해 세계 철강업체 중 가장
견실한 성장을 거듭하고 있다.
O 1998년~2001 년 철강업계 세계 1위
O 조강 생산량 기준 세계 4위, 기술력과 제품 품질, 경영 시스템 등의 측면에서는
세계 1위의 경쟁력을 갖춘 대한민국의
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=15063541&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 41 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 포스코 POSCO 기업분석및 해외진출위한 마케팅전략분석및 포스코 새로운 마케팅전략 제안
파일이름 : 포스코 POSCO 기업분석및 해외진출위한 마케팅전략분석및 포스코 새로운 마케팅전략 제안.pptx
키워드 : 포스코,POSCO,기업,해외진출위한,마케팅전략,새로운,제안,기업분석및,마케팅전략분석및
자료No(pk) : 15063541
댓글
댓글 쓰기